El cartel tiene su historia propia que va de la propaganda al arte, de la difusión religiosa a la literaria y, de estos terrenos, al uso comercial en cualquier época hasta llegar a la actual.
El cartel siempre ha destacado entre todos los medios, antes y después del desarrollo tecnológico y en convivencia con el resto de las posibilidades, masivas o no, de hacer llegar los mensajes. Quizá esto se deba a la sencillez de su sistema: un anuncio puesto
en la calle visible para todo aquel que pase. Su recorrido suele estudiarse desde la etapa que va del siglo XVI al XVIII, ya que la imprenta supone para él un impulso tan importante como para otras piezas que hoy designamos con nombres como folletos comerciales y catálogos de libreros, a las que gana en difusión y popularidad.
En esta época puede hablarse de tres tipos de carteles: los oficiales, la inmensa mayoría, de contenido político y religioso, los de espectáculos, que informaban sobre fiestas, ferias,
representaciones de teatro y otros saraos, y loscomerciales, más difíciles de encontrar, que, sobre todo, anunciaban productos farmacéuticos y de botica a los que se asignaban propiedades milagrosas.
Los primeros carteles publicitarios aparecen en Inglaterra
, Francia y Alemania en los siglos XV y XVI.
En España el primer cartel aparece en el siglo XVII y promociona una corrida de toros.La calidad de los primeros carteles impresos era mediocre, a excepción de los que tiraban talleres
más selectos. Tampoco los rótulos de los establecimientos estaban muy cuidados, pero esta cuestión va mejorando con el paso del tiempo. Desde mitad del siglo XIX un paseo por las principales ciudades europeas y de Estados Unidos permitía ver carteles fijados en fachadas y establecimientos, además de placas, enseñas, hombres anuncio, carros con cartelones y otras soluciones que van incorporando novedades, como la luz eléctrica, para mejorar su capacidad de captar la atención.
La gran contribución al cartel proviene del ingenio de los artistas que aplicaron su técnica y su manera de entender la vanguardia a obras que anunciaban sobre todo locales, eventos y productos. Multitud de artistas del XIX y los que vivieron
el cambio de siglo popularizaron sus aportaciones en los carteles publicitarios. La lista de movimientos artísticos y nombres es muy larga, por citar algunos, Gavar
ni, Daumier, Manet...
En realidad la publicidad siempre ha admirado las tendencias artísticas y, de una manera o de otra, las ha seguido en cada época, siendo especialmente sensible en la creación de carteles y de otras piezas realizadas para el medio exterior.
La evolución de las artes gráficas, especialmente la incorporación del color impreso, que ha ido perfeccionándose, y el tamaño de las ilustraciones dan al cartel una gran capacidad expresiva y comunicativa. Lo cierto es que en el siglo XX el cartel pierde la mano de los artistas, aunque gana las posibilidades que proporcionan los avances electrónicos. La tecnología para crear cualquier tipo soporte exterior ha dado alasal medio que sigue formando parte de la vida de las ciudades, aunque muchos suspiren por su pasado artístico. Hoy, el diseño publicitario ha tomado el relevo, consolidando la que es, sin duda alguna, la forma de publicidad, más antigua.
Actualmente el cartel ha cedido paso a otros soportes como :
•Prensa.
•Vallas y carteles.
•Publicidad en el punto de venta.
•Publicidad por correo.
•Guías, anuarios, memorias, manuales de instrucciones
Los carteles en la actualidad se utilizan como medio de publicidad exterior por que tiene las ventajas:
•Provocar el máximo impacto. La publicidad exterior debe competir con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa, de impacto, de relevancia, de llamar la atención para no pasar desapercibida.
•Buscar la concisión y brevedad. Lo breve si bueno, dos veces bueno. Entre 3 y 30 segundos es lo que destina un peatón o un conductor a la publicidad exterior. Por eso el mensaje debe ser sencillo.
•Acercarse al punto de venta, para estar en el momento de la compra, de ahí su enorme influencia en las ventas y de "refresco" de la memoria.
Se pueden encontrar carteles de coches en las carreteras etc...
Propaganda política
Propaganda: es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
Algunos de los cartelistas mas destacados son:
Honoré Daumier
Nació en el año 1808 en Marsella, se translado a Paris donde estudio pintura y dibujo.De este modo se inicio a su carrera de artista realizando trabajos en
xilografia(una tecnica de impresion con plancha
de madera) y la ilustracion de
anuncion publicitarios.
Toulouse-Lautrec
Fue un pintor y cartelista francés que destacó por su representación de la vida noctura
parisiense.Los dueños de los cabarets le pedían que dibujara carteles para promocionar sus espectáculos, algo que estusiasmaba mucho a Lautrec ya que en sus largas noches en estos locales dibujaba todo lo que
veía y lo
dejaba por las mesas.Su popularidad
radicó en sus ilustraciones para revistas y carteles publicitarios.
Alexandre Steinlen
Fuen un pintor y litógrafo modernista francosuizo.Se introduce en el mundo artístico empleando a su hija como modelo para el anuncio de una compañia leche
ra.Dibujó paisajes, flores, desnudos y trabajó para revistas.Uno de los carteles que realizó fue para anunciar el Cabaret Le Chat Noir.
La evolución de las artes gráficas, especialmente la incorporación del color impreso, que ha ido perfeccionándose, y el tamaño de las ilustraciones dan al cartel una gran capacidad expresiva y comunicativa.
Chéret
Sus diseños los dibuja sobre la piedra litográfica.Sabe incorporar estereotipos reconocibles, como la mujer joven y un tanto descocada, al estilo de la actriz y bailarina danesa Charlotte Wiehe, una de sus musas.Utiliza colores planos, intenta lograr tridimensionalidad
EVOLUCION DE LOS CARTELES PUBLICITARIOS
En la primera mitad del siglo XIX las calles poseían una gran configuración urbanística y esto fue una circunstancia favorable para los publicitarios, que comienzan a sacar sus anuncios a las calles y plazas.También resulta fracuente el uso de las llamadas columnas de anuncios, en algún caso iluminadas.Pero en 1839 se prohibe el acceso de pegacarteles a los edificios privados y los publicitarios tienen que buscar nuevas ideas. Aparece entonces la columna de anuncios móvil, montada sobre ruedas o carteles portados en el extremos de un mástil o colocados en tableros que cubren pecho y espalda de un empleado de una compañía publicitaria.Más tarde con el avanze de la litografía se hace posible que los talleres de impresión hagan tiradas de gran numero de ejemplares a partir de un original y es asi como se benefician los libreros y editores, que empiezan a publicar carteles litográficos.Antes de imponerse la tecnica litográfica, se utilizaban otros sistemas para conseguir carteles en color como el coloreado a mano.
Incluso hoy, tenemos carteles que se iluminan con energia solar. http://images.google.es/imgres?imgurl=http://ecolosfera.com/img/ecolosfera/2007/12/cartel-publicidad-solar.jpg&imgrefurl=http://ecolosfera.com/cartel-publicitario-alimentado-con-energia-solar/&usg=__v95dkYRZho7hKPYBg7SyJ5Li3i8=&h=487&w=650&sz=34&hl=es&start=1&um=1&tbnid=55BnEEQzOAH9sM:&tbnh=103&tbnw=137&prev=/images%3Fq%3Dcarteles%2Bpublicitarios%26hl%3Des%26sa%3DN%26um%3D1
